12月18日上午，“文化济宁冬游季孔孟之乡过大年”旅游惠民季新闻发布会举行。济宁市文化和旅游局二级调研员杨绪东出席了发布会并介绍了“文化济宁冬游季孔孟之乡过大年”旅游惠民季的主要内容，市委宣传部新闻发布与对外传播科科长黄广灿主持发布会。
年12月20日至年2月底，我市将围绕文化旅游惠民举办“文化济宁冬游季孔孟之乡过大年”系列活动，以丰富群众的文化和旅游生活。活动期间，将集中出台一批惠民政策，培育系列冬季优质旅游产品，不断拉动文化旅游消费，推动济宁冬季旅游市场升温，打造济宁冬季旅游产品品牌。
活动丰富好戏连台
活动期间，我市将整合年节民俗文化，举办孔孟之乡过大年系列活动，让游客体验、品味孔孟之乡过大年的氛围。
紧扣元旦、春节、元宵节三大节点开发活跃节庆活动，举办文化济宁贺年会活动，打造特色“民俗节庆活动”品牌，本月下旬我市部分景区将举行贺年会产品融媒体直播推介活动。年元旦，市文化和旅游局、太白湖新区管委会联合将在太白湖景区举办“好客山东文化济宁”贺年会暨太白湖第五届捕鱼节启动仪式。年1月初在太白湖景区举办省第九届淡水鱼烹饪大赛、第六届中国渔家文化艺术节，届时将会开展消费者喜爱的济宁美食评选活动。冬游季期间还将举办美食嘉年华活动，举办旅游美食节、“孔府菜文化节”、“大运河美食文化节”等，打造“济宁美食”品牌。
据悉，为营造喜庆、祥和的浓厚节日氛围，活动期间，市直国有文艺院团、剧场好戏连台、演出不断。12月底，由市委宣传部、市文联、市文化和旅游局主办，市文化馆、济宁剧院管理有限公司承办的新年音乐会将在运河音乐厅举办；年1月中旬，以各县市区、市直有关单位近两年新创作文艺作品及历年参加“文华奖”、“群星奖”等优秀作品改造加工节目为主，挑选一批适合在新年春节期间进行展演的优秀节目，在市文化馆群星剧场举办年济宁市新创作文艺汇演，并通过网络媒体面向全国观众播出；年农历正月初三到初七，市直3个院团再加1个外请京剧院团，在声远舞台、杂技城开展“精品大戏贺新年”文化惠民演出，其中声远舞台以山东梆子大戏和精品儿童剧为主，杂技城以精品杂技剧、儿童剧和京剧为主，两个剧场每天2场，5天各10场，共演出20场；在元旦、春节期间组织市直专业院团、市直文化志愿服务团队在运河文化广场“市民大舞台”开展惠民演出活动，营造浓厚的节日氛围。
产品升级亮点频现
活动期间，我市推出文化圣地体验游、国学经典研学游、运河微山湖休闲游、儒乡民俗生态游主题文化游线路，创新开发贺岁民俗游线路，包括年节民俗游、博物馆游、非遗展示游、民宿体验游、历史文化街区寻踪游等。针对性的提升贺年游、贺年礼、贺年宴、贺年乐、贺年福“五大产品”体系。贺年礼重点突出时尚新颖的贺年会文创产品和年俗特色礼品；贺年宴以弘扬孔府宴、渔家宴、水浒宴为主题，推出一批不同价位、不同特色、不同风味的年俗餐饮产品；贺年乐将扩展至书画展览、曲艺表演、非遗展演等文化艺术活动；贺年游着力开发研学、康养、民宿等新业态，发掘博物馆、科技馆、图书馆、美术馆等新兴文化和旅游资源；贺年福将深入挖掘传统的“福文化”及祈福习俗，策划蕴含“健康”“长寿”“平安”“兴旺”等新年祝愿的祈福产品。
“与往年活动相比，今年贺年会新增‘二月二’节点，让传统的农耕文化元素融入文化旅游节庆，活动扩展为横跨两个年份，持续三个月，活动周期延长；更加深化孔孟之乡过大年主题，以突出年味为‘核心’，以曲阜孔府、孔庙和邹城孟府、孟庙为重点，结合历史街区、特色村落和文化主题酒店，开展过大年民俗展示、展演活动。”济宁市文化和旅游局市场推广科二级主任科员马荣华表示。
惠民利民精准营销
活动期间，引导政府兴办或支持的重点旅游景区，在淡季门票价格的基础上，在非节假日期间再降20%-50%；社会投资的景区倡导门票降价让利；以旅游度假区为主体整合周边温泉、滑雪场等冬季旅游资源，推出冬季旅游（2-3日游）包价让利产品；针对学生、银发群体等出台优惠措施。三星级（含三星级）以上旅游饭店实施让利优惠。部分旅游饭店房价将不高于门市价格的50%；针对散客推出客房住四免一或住五免一优惠活动；推动旅游景区、餐饮企业联合打造“优惠包”服务，赠送景区门票以及当地特产、小吃美食优惠券等；推出服务赠送项目，如温泉酒店赠送温泉券，大型会议免费提供会议室，免费使用游泳池、健身房、康乐室服务等。引导旅行社联合旅游饭店、景区推出套票、增值服务等淡季优惠或限时特惠等活动，将景区特价门票、饭店住宿和餐饮特惠套餐捆绑销售，部分优惠幅度不低于50%。整合公益书房、夜间文娱消费场所等资源，作为旅行社附赠特色项目。
“活动期间，全市国有演出院团及财政资金资助的院团，演出票价一律实行半价优惠。同时，鼓励院团、非遗及民俗展演进景区，院团与重点景区开展“一对一”展演。借助当地或周边地区特色的非遗、民俗文化展演活动带动冬季景区活力，增加人文气息，提升人情温度。”济宁市文化和旅游局文化艺术科科长张国林说。
同时延续“济宁人游济宁”活动成果，加大向周边省市营销力度，吸引周边市场。目前，正在新媒体平台推广全市冬游季、贺年会活动，在腾讯APP平台开展“文化济宁旅游达人”评选和“答题赢门票”活动；在今日头条和抖音视频平台举办“游读济宁”推广和抖音挑战赛活动。在智云传媒手机、电视开屏开展“点亮锁屏游读济宁”活动。元旦后还将在央视CCTV-1/新闻频道，《朝闻天下》《新闻30分》《今日说法》节目前后投放济宁城市形象广告，在全国范围进一步打响文化济宁城市品牌。